导语:不同于伦敦时装周需要专门的邀请涵才能看秀,想参加伦敦时装周节只需要购买门票就可以看到各大牌设计师的作品秀。此前宣布退出传统时装周的英国设计师品牌Anya
Hindmarch ,将在9月14-9
月16日伦敦时装周期间,举办装置艺术展览,并且直接面向消费者出售门票。(新浪时尚综合)

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刚刚结束的伦敦时装周,一直堪称大牌发现最新设计人才的“试验田”上。在时装周期间,除了设计师、时尚媒体之外,还有一个重要的买手群体存在。

  伦敦时装周举办完后,同一场地The Store
Studios会紧接着迎来“伦敦时装周节”。这才是真正意义上的全民时尚狂欢。即将开幕的伦敦时装周节,将在9月20日至9月23日期间,迎来一批英国新锐设计师品牌发布时装秀;英国女装品牌 Mother
of
Pearl 将在时装周节上开启“即秀即买”时装秀,展示与时装周完全相同的时装秀列;包括
Bobby Abley 和 Georgia Hardinge
等未进入伦敦时装周官方日程的英国新锐时装品牌。

图片 2Mother of Pearl 2018伦敦时装周

作者 / 道爷

  伦敦时装周节门票从20镑到200镑不等。去年伦敦时装周节吸引了1.4万名观众,其目的正是将伦敦时装周的氛围重现给消费者,并让品牌有机会直接与消费者联系。

对于买手而言,伦敦时装周有哪些看点?相比时尚编辑而言,他们对时装周的关注点又有何不同?我们从两位买手的观点分享中,或许能读出一个不一样视角的伦敦时装周。

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伦敦时装周期间,买手们在看哪些秀?

  本届伦敦时装周节特别策划的购物长廊汇聚了150多个顶级英国品牌和国际品牌。包括引人注目的配饰、精美至极的珠宝以及男女装成衣系列。最重要的是,许多展出品牌都会在这三天提供行业内部价,所以不管你有多少预算,都能在其中找到自己的心头好。此外还会有一系列时尚论坛,与行业领袖及新晋设计师一起探讨关于时尚的穿搭建议、他们的成功秘诀及怎样让自己的品牌做大做强等诸多专业话题。

Laura Larbalestier ,Harvey Nichols集团采购总监

  每一季,伦敦时装周节都会邀请伦敦最具人气的设计师品牌,在T台上展示他们的新季系列。秀场主要分为潮流秀和设计师秀。潮流秀涵盖今年秋冬季最受欢迎、适合直接购置进衣橱的主题;而设计师秀则可以让你感受到整套设计系列,是审美趣味之选。

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对于一名时尚买手来说,虽然2019秋冬伦敦时装周仅为期四天,但每天行程安排得很紧密。

  除伦敦时装周节之外,此前宣布退出传统时装周的英国设计师品牌 Anya
Hindmarch
 将在9月14~16日伦敦时装周期间,在伦敦白厅 Banqueting House
举办为期三天的装置艺术展览,直接面向消费者,门票7.5~15英镑。

本次伦敦时装周上,第一天、第二天云集新品牌以及设计新秀,第三天则是Burberry、J.W.Anderson等主场,最后一天其他品牌纷纷登场。

伦敦时装周一直以设计新秀而闻名,许多英国品牌已经成为非常成熟的时装企业,作为买手,我更感兴趣这些现有新兴品牌的发展前景。每次来伦敦时装周,总是能够看到惊喜。本次,印象最深刻的是J.W.
Anderson,预感会有一些爆款出现。

时尚买手们通常清晨前往秀场,这次我赶往新兴设计师Richard
Malone带来的开场。爆裂的图案充斥着80年代的复古气息。接下来,买手们通常会赶往一些重要秀场,包括Roksanda,Erdem,ChristopherKane和J.W.Anderson,这些品牌代表了伦敦顶级设计师品牌精细的剪裁、充满商业价值的潜力。

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J.W.Anderson 2019秋冬系列

从买手下单来说,本次伦敦时装周上我注意到了很多羽毛设计元素,特别是在Roksanda和Erdem两场秀中,浮夸的设计又一次伦敦时装周重要的美学因素。除此之外,在Erdem和中国设计师张卉山的发布秀上,也出现了羽毛元素,华丽的锦缎和宽大的舞会礼服三种元素。

在伦敦最后一天发布的秀上,我观察到袖子和肩部设计出现了有趣的设计新比例和款式,一切有意向复古回潮。而Rejina
Pyo的秀,堪称完美秋季衣橱,好看又实穿,我很喜欢这一点。

值得一提的是,Mother of Pearl和Rejina Pyo也是伦敦女装周掀起波澜的新品牌
,两个品牌发布的新系列迎合了当下年轻女孩的设计需求。Chalyan也举办了一场25周年纪念的清点活动,并在Saddler’sWells剧院举办了一场充满戏剧性的时装秀,灵感来自20世纪80年代“voguing”莎士比亚笔下的时代模样。

伦敦时装周,国内买手们的关注点是什么?

DFO联合创始人、CMO 叶琪铮

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从买手角度看伦敦时装周,商业化很强的品牌不会在主要视野之内。对于国内买手来说,在伦敦时装周上,找到具有国内市场潜力的设计师品牌是核心目标。

像Ports、Burberry等品牌的时装秀一直受到国内时装媒体关注,然而国内买手更愿意在伦敦时装周挖掘崭露头角的新兴品牌。这些新的设计师品牌并没有经过市场检验,在这种情况下,国内买手通常在各个方面考察新秀品牌的下单可能性。

有时候,下单和长期合作的过程很漫长。国内买手们先前往秀场,主要了解新兴设计师品牌的DNA特点,之后在showroom细看面料、版式、款型等设计细节。

经过不断的市场嗅觉训练之后,在伦敦时装周上,专业的买手通常先发现具有辨识度的新品牌,经过与设计师本人沟通,确认供应链、品牌发展规划等稳定情况,再进行下单。

对国内市场来说,新兴设计师品牌有诸多不确定因素。

通常为了减少风险,买手们喜欢选择试水下单。在市场销量、设计师品牌的稳定性两方面进行考量,需要连续观察两至三季。毕竟,国内买手们更倾向持续合作,考察设计稳定性、设计师品牌供应链是否稳定至关重要。

值得一提的是,每次伦敦时装周涌现一大批设计新人。然而,并不是每个设计师品牌都能有恒心进行长久发展,筛选工作也是买手们的重点之一。资深买手们会单独与看好的设计新秀深入了解,排除那些玩票的设计师新品牌,与稳定发挥的新秀们循序渐渐深入下单合作。

总而言之,伦敦时装周本身最大看点在于,植根于伦敦本次的设计师产业。当然,伦敦时装周扶持新秀也是行业标签。在时装期间,由英国时装协会BFC举办很多丰富的活动,主要目的都为了吸引设计新人落地伦敦发展。与此同时,国内买手们也会将伦敦时装周视为一个“寻宝库”,有意进入中国市场的小众品牌、新兴设计师品牌都被视作下单“猎物”。

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